决胜高端门窗市场，派雅的底牌不止一张

近日，「深舒适」门窗开创品牌者、“大国品牌”、高端系统门窗代表品牌派雅门窗发布了品牌全新价值升维战略及「深舒适」价值新主张——「深舒适」人居头等舱，不仅得到经销商的认可，还引发行业人士的高度关注。

▲“引领高端 品牌升维”派雅门窗2023品牌战略发布会

 “派雅这次在中国建博会（广州）发布的新品MS级山湖海尊享版给我留下很深刻的印象，「深舒适」人居头等舱的品牌价值主张也让人耳目一新。”受邀参会的派雅新商陈先生表示，自己一直都有想进入门窗市场的想法，经过一番了解后，综合实力强大的派雅正是自己想要合作的理想品牌，如今已正式加盟，成为品牌经销商。

行业观察人士指出：“派雅本次发布的4+1产品价值管理体系，这对于整体同质化严重、内卷激烈的门窗行业而言是具有前瞻性和重要启发意义的，对行业迈向高质发展起到示范性作用。”

价值升维，打造第一品牌力

《2023中国消费者洞察与市场展望》指出，门店、商场的实际体验、各大线上主流平台评价以及品牌口碑是影响消费者决策的主要因素。随着品牌、产品越来越多，只有走近消费者的视野，才会成为他们的选择，派雅自然深谙此道。

从2022年品牌建设年到现在，派雅对品牌形象进行了高端化、年轻化升级，并陆续实现了品牌升级的系列成果：以入选大国品牌、登陆央视进行权威背书，与优居研究院、贝壳研究院等行业观察机构共同编制行业趋势报告，携手著名设计师等业界大咖共话行业未来，打造品牌形象“舒适喵•派派”链接消费者，品牌行业地位、权威度、专业性不言而喻。

为打造多元化的传播路径，派雅成立品牌中心新媒体赋能部，重点打造抖音、小红书和视频号等新媒体矩阵，借助新媒体矩阵渠道，发起抖音挑战赛、小红书征集活动等营销事件走近年轻消费者的关注焦点，并与高铁传媒达成战略合作，实现覆盖全国流量前二十高铁站，极大提升了派雅品牌的影响力和美誉度。

作为向消费者彰显品牌形象、提供服务体验的重要场所，终端方面，派雅持续打造多维度、场景化的新一代「深舒适」空间体验馆，以统一的国际化、高端化、时尚化SI设计，紧抓“场景感”“舒适感”与“体验感”，营造舒适美好、高品质的终端形象，为消费者提供沉浸式「深舒适」体验空间，传达「深舒适」人居头等舱新主张的同时，让派雅与高端时尚、年轻大气、优雅有品位等属性进行绑定，进一步展现门窗行业高端价值的引领者形象。

分级战略，铸就强大产品力

作为「深舒适」门窗开创品牌者，派雅凭借33年发展历程中累积的雄厚研发实力、强大的全球高端产业资源整合能力及数字化、智能化的先进制造能力，推出5A至臻深舒适门窗科技，实现了隔音、隔热、安全、美学，以及智能五个维度的技术创新升级，以更好的门窗产品为消费者打造高价值、高品质的「深舒适」理想人居空间。

除了门窗科技的持续升级，派雅还发布了行业首个产品分级战略4+1产品价值管理体系，产品矩阵涵盖行政级尊享定制门窗、高性价比舒适门窗、年轻化门窗等多种产品类的五大系列，有针对高净值人群的豪华系列产品，有针对高、中产人群的高端系列产品，有针对精英人群的中端系列产品，以及针对刚需人群的性价比系列产品。在新潮风格和差异化技术层面，有面向新锐人群的更加极窄化、新潮化的系列产品，以及主打差异化新技术、跨界的全新年轻化系列产品，领跑行业新发展。

如本次推出的新品MS级山湖海尊享版，搭载的5A深舒适至臻科技，采用行政级「深舒适」尊享定制，能够为用户带来头等舱般的深舒适人居享受，更配置了由保时捷设计工作室独家出品、荣获全球工业设计奖大满贯的山湖海OPUS执手，从产品品质、造型、细节以及高端设计多维度提升产品价值。

精准赋能，构建全维渠道

为实现品牌、经销商互利共赢，进一步提升经销商团队的整体实力，派雅针对新商搭建系统的门店赋能体系，打造90天快速盈利系统，从定位、建店、运营、培训、开业、渠道、促销、流量、互助、政策10大方面对新商进行赋能，全方位为加盟经销商提供助力，携手赢战蓝海市场。

2023年，派雅针对门店终端的重点是提升门店盈利能力，打造品牌中心、商学院、营销中心 “三驾马车”， 从品牌、营销、培训等方面，为门店提供系统性赋能。如派雅商学院坚持系统性、实战性原则，开启多场线上、线下培训活动，涵盖产品知识、销售技巧、设计营销、渠道开拓、新媒体新零售等多维度的丰富课程为经销商进行切实赋能，以系统的赋能体系提升经销商应对门店运营关键性工作的能力。

为应对渠道碎片化、多元化的趋势，派雅在自然进店、老客户转介绍的基础上，增加包括线上新兴渠道、线上电销、异业、小区营销、三工、整装等N个强势渠道，并通过新媒体运营、构建异业联盟、设计营销等多种形式，多维度实现“全域覆盖”。

线下渠道方面，派雅和天猫、京东等主流电商品牌以及红星美凯龙、居然之家等家居物业巨头达成长期战略合作，线下专卖店多达1200余家，遍布全国31个省市、600多个城市，实现渠道网络全国覆盖。

随着新一轮的消费升级到来，在人们越来越注重生活品质化、体验多元化、场景化、个性化的市场环境下，通过这场品牌战略发布会，派雅向各位合作伙伴传达品牌新价值战略、新价值主张、发展方向与目标，努力实现“致力于用更好的门窗科技，服务「深舒适」人居和人类美好生活”的品牌使命。如何成为获得消费者认可、深受经销商信赖、引领行业线上发展的先进品牌？派雅做了一个很好的示范。