派雅门窗吴健：“做大国品牌，做年轻人首选的门窗品牌”

以90后、Z世代为代表的年轻人群已经成为社会消费的主力军。在他们眼里，品牌不再是简单的品质保障和社会认同，他们是“价值向内”的一代，更重视自我体验。

目前，市场上几乎所有实力品牌都在高举年轻化的大旗。在近两年快速崛起的门窗行业，大国品牌派雅门窗开展的系列年轻化动作尤其抢眼，近期上线的首届520超级品牌日活动，更是赢得业内外一致称赞。

派雅门窗副总经理吴健在接受采访时表示，“品牌年轻化的目的是品牌与时代同频，本质是品牌升级。”他同时介绍，2022年是派雅品牌升级元年，派雅将从品牌、产品、渠道、服务等多个维度着手，完成派雅年轻化升级，让「深舒适」门窗成为新一代主流消费人群的首选门窗品牌。

派雅门窗副总经理吴健

加速品牌年轻化，涌动发展新势能

没有品牌永远年轻，但消费者永远年轻。90后、Z世代逐渐成长为消费生力军，颜值、舒适、个性化等消费需求兴起，为谋求品牌突破的企业带来巨大的机遇。

吴健认为，年轻化与品质消费叠加，开启了行业又一个“黄金时代”。派雅必须把握时代变量，重塑自身，主动与年轻人产生多维度的连接。

这次“舒适派 拥抱爱”520超级品牌日活动，正是派雅加速品牌年轻化转型的生动表现。用业内人士的话说，派雅门窗520超级品牌日活动实在太“戳”年轻人了。

首先是时间选择。吴健告诉记者，之所以选择“520”，因为互联网和年轻人已经赋予这一天特殊的含义。浪漫、甜蜜、陪伴……“我们希望通过这一天，深化‘舒适派 拥抱爱’首届品牌日主题中爱的含义，以深舒适为用户创造舒适空间场景，给用户带来像被爱的人拥抱一样的舒适感和安全感”。吴健表示，派雅用超过30年的时间打造「深舒适」门窗，把产品用心做好，就是对用户最好的告白。

其次是活动内容。派雅门窗520超级品牌日不仅是一场品牌嘉年华，同时也是一场营销盛宴。早在5月11日，派雅就在全国369个城市同步联动，天语、湾景、爱琴海等明星爆款享受“大国品牌”普及价，在多地掀起门窗换新风暴。

与新生代双向奔赴，用年轻对话年轻

随着社会进入移动互联时代，信息获取便捷度大幅提高，大众触媒习惯和沟通方式都发生巨大的变化：过去大多是广告单向传播，现在“内容为王”，“走心”成了引发共鸣、破圈传播的重要路径。

吴健认为，当下品牌对消费者的影响更加潜移默化。这一背景下，品牌必须增加更多双边互动，积极尝试一系列创新传播手段，赢得年轻人的关注与认同。

“现在虽然是碎片化时代，但只要想清楚年轻人的时间和精力在哪里，他们喜欢什么样的传播方式和内容，就能和他们建立连接。”据吴健介绍，近年来派雅不断深化品牌年轻化，打造全域传播矩阵，在线下打造“机场、高铁、高速”的出行场景传播辐射圈，在线上则围绕抖音、小红书、百度等主流新媒体平台和天猫、京东等主流电商平台构建传播体系。

作为首届派雅门窗520超级品牌日活动的一大亮点，5月20日晚上派雅正式点亮中国第一高塔——广州塔“小蛮腰”。夜幕之下，珠江映照两岸点点灯光，“小蛮腰”上滚动出现“大国品牌 派雅门窗”、“舒适派 拥抱爱”、“派雅520超级品牌日”等内容，分外引人注目。

“广州塔是年轻人喜欢的打卡点，派雅希望借此机会与年轻人进行沟通与连接。”吴健告诉记者，派雅登顶中国第一高塔——小蛮腰，此举意在让更多年轻人了解派雅倡导的「深舒适」人居生活的价值主张。

派雅门窗登顶中国第一高塔——广州塔

「深舒适」门窗，“圈粉”年轻一代

年轻人对居家生活有什么要求，门窗产品该如何演化才能满足新时代的消费需求？ 

针对这些问题，派雅联合暨南大学生活方式研究院、《中国人的家》等共同发布的《中国人的家|2022门窗未来趋势报告》（以下简称《报告》）中显示，70%受访者认为门窗“隔音隔热”性能决定了居住的生活品质，超过50%受访者希望通过更换门窗来改善家居环境。

暨南大学生活方式研究院博士刘潇解读《报告》

《报告》显示，年轻人理想的门窗产品具备“隔音、隔热、安全、美学”这四大性能，而这也恰好对应派雅CSD深舒适环境管理系统。

派雅门窗CSD深舒适环境管理系统

被问及「深舒适」理念的初心，吴健表示，「深舒适」的“深”既代表物理层面的舒适，也有心理层面的改变。物理层面，即门窗产品的性能提升，派雅CSD深舒适环境管理系统涵盖声音、温度、安全、视觉、水气和操控六个关键系统，不仅可实现每天节能近70%，还可阻隔39dB室外噪音，让室内达到30-40dB的宁静居家环境……

“理想的人居环境一定是‘深舒适’的，而门窗是居家品质的决定性因素。作为与自然交互的载体，通过门窗营造静谧、恒温的空间，进而带来舒适的体感，愉悦的体验。”吴健说。